正规杠杆炒股公司社交电商让商家和消费者实现双赢市民小吴很喜欢吃蛋糕

和合承德网记者程雪霏

万达广场的即时电商广告牌。

炎热的夏天懒得出门，在直播间购买日常所需的日用品，送货到家省去汗水和拎包的烦恼；通过微信群里的朋友口口相传，下单群主的自制蛋糕，免去买到差品、次品的烦恼；在外卖平台购买家门口没有但又着急使用的物品，半小时后送货到家，解燃眉之急。

不久前，为大力提振消费，我市制定提振消费专项行动实施方案，开展服务消费提质惠民行动。该方案指出要深入实施数字消费提升行动，推动直播电商、社交电商、即时电商等消费业态发展。

直播电商、社交电商、即时电商是在数字技术、消费升级和政策推动下，通过线上线下融合、多业态集成而形成的创新的消费业态，以更加方便快捷、绿色智能重塑传统消费模式，成为经济增长的新动能。

山庄集团工作人员在做直播。

直播电商让消费者所见即所得

“这款珐琅锅外形美观，煤气灶和电磁炉都可以使用，链接在右下方，喜欢的宝宝可以下单……”

家庭主妇陈洁每天都会看一会儿抖音里面的直播，她告诉记者，她关注的直播博主的商品，几乎涵盖了家里的日常所需，一般较重的日用品，她都会在直播间下单。

“像是日常消耗品如厨房湿巾、洗脸巾等等，直播间是物美价廉，不仅比线下商超便宜还能送货到家，省去了大热天拎着重物回家的烦恼。如果买到了不合心意的商品还能直接退货，实在是太方便了。”陈洁说。

相较于传统电商销售模式，直播电商最显著的特点在于买卖双方的即时交互性，营造了“直播+卖货”合二为一的销售新场景。在线上直播间内，消费者可以要求主播即时讲解、试用心仪的商品，更好地了解商品的真实情况，达到所见即所得。主播生动的产品展示、答疑解惑，打破了传统网购模式的时空限制，有效降低消费者的决策门槛。

记者了解到，我市几家大型企业也乘着直播电商的东风，销售额达到了新的高度。

“宝宝们来看看这款山庄皇家臻品，此款酒属于浓香型，38℃，零售价是140元一瓶，我们直播间一件四瓶到手价280元……”

在赤峰的美林谷，山庄老酒的工作人员正在进行直播，美酒配美景，给手机屏幕前的观众一场别样的视觉享受。

“这场直播效果不错，累计观看人数达到3万，成交件数770件，成交额近9万元。”山庄集团电商公司总经理马长云对记者说。

马长云告诉记者，山庄集团会不定时在抖音直播间进行直播，为了更好地介绍产品的特点，主播由集团里的工作人员担任，为了给消费者更好的观赏体验感，集团打破室内直播间的单调，选择户外环境优美的地点进行直播。

“直播之前我们会提前做好策划，我们已经在赤峰美林谷、平泉的东山公园、夜市、唐家湾等地进行了直播，反响很是不错，去年我们通过直播在线上的销售额达到了2000万元。”马长云说。

山庄集团只是我市众多直播企业中的一个缩影，露露集团、琢酒集团等优秀企业都在线上平台上交出了亮眼的成绩单。我市服务消费提质惠民行动也将开展“千企万店”电商赋能上线行动，今年助力50家以上传统生产、商贸企业上线触网，助力消费产业升级。

社交电商让商家和消费者实现双赢

市民小吴很喜欢吃蛋糕，之前都是在蛋糕店购买，自从一位朋友将她拉进手工蛋糕微信群里后，她便成为群里的“VIP客户”。

“朋友得知我喜欢吃蛋糕，就把我拉进一个手工蛋糕群里。抱着试一试的心态，我买了一个尝尝，味道真是不错，不仅是动物奶油制造，尺寸比实体蛋糕店的大了一倍不说，而且还能送货上门。现在我的蛋糕都跟这个群主买，已经把她家的所有口味都吃了一遍。”小吴说。

随后，记者也加入了这个蛋糕群，并私信了群主。据群主介绍，她是一位烘焙爱好者，平时闲来无事就喜欢在家里做蛋糕，口味得到了家人的一致好评。如今孩子大了，丈夫鼓励她将爱好变成副业赚点零花钱，没想到竟然做成了。蛋糕群从最初几个人的口口相传到现在拥有200多人，每天的纯收入能达到200多元，超出了自己的预期。

社交电商作为一种新兴的电商模式，正在改变着人们的购物方式和消费习惯。与传统电商相比，社交电商拥有体验式购买、用户主动分享、销售场景丰富等独特优势，用户既是购买者，也是推荐者，深受年轻人喜爱。社交电商的发展，在降低企业营销成本的同时，也使消费者更快更好地获取商品信息，得到了更多实惠。

打开社交平台小红书，搜索承德本地，绮望楼里的“贵妃”下午茶，开在小区里的童装店，新开的酒馆、咖啡馆、餐馆等，都吸引着一群年轻受众或打卡拍照，或趣味点评，商家无需任何成本便增加了流量和曝光，相当于做了免费的宣传。

即时电商让“外卖万物”得到实现

8月1日晚，收拾行李准备次日早上去度假的徐先生，突然发现数据线无法使用。若在网上买，快递无法当天送达；去商场购买，事情太多又走不开。

打开手机外卖平台，徐先生发现离家5公里远的小米手机旗舰店已接入外卖平台，数据线59元，且提供免费半小时送达。“我查了一下价格，外卖与门店是一样的，还省去了往返时间和路费，果断下单。”他说。

记者连日采访了解到，随着美团、京东、阿里等电商巨头在承德本地的深入布局，即时电商在持续满足居民消费需求的同时，为“本地商品”零售开拓了新的增长空间。

“不知从何时起，身边大大小小的店铺都接入了外卖平台，只有想不到的，没有买不到的。”市民张蕾在外卖平台成功购得一套马克笔后感慨道。此前，孩子傍晚回家告诉她，第二天要用马克笔。“有朋友支招试试外卖平台，一搜发现家附近的超市就有，骑手半个小时就送到了。”

即时电商，即消费者口中的“外卖”，是以即时配送体系为基础的高时效性到家消费业态。外卖可配送的商品范围已从生鲜、鲜花等品类，扩展至大型超市、生鲜菜场、手机家电、潮玩运动、母婴用品、宠物用品、酒水专卖、美妆专卖、品质百货等十余大类。

相对于商品小类来说，“送万物”的说法毫不夸张。以接入外卖平台的名创优品双百购物中心店为例，店内商品已超3000件，而大型超市、品质百货店的单店商品品类则更为丰富。

在分布式供给模式下，即时电商聚焦的是“本地商品”，为承德零售业带来巨大的流量红利。在世纪城一期经营实体超市的沈先生介绍，原本70平方米的店铺销售近3000种商品，日营业额一两千元；接入外卖平台后，一个300多平方米的仓储式店铺，可陈列7000余种商品，日营业额较过去增加至少5000元。记者查询数据发现，承德一家24小时便利店月订单量最高突破一万单。此外，单价高的手机数码产品也成为即时电商的“常客”。南营子大街的华为授权体验店通过外卖平台已售出超300件单品。

平台数据显示，今年7月，承德即时电商消费规模同比增长超50%，活跃商户数同比增长超过20%。重构了“人”“货”“场”的即时电商，正为我市消费市场注入新活力。

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